Ребрендинг — изменение существующего бренда, эта операция при профессиональном подходе может существенно помочь компании.

Ребрендинг: брендинг, виды ребрендинга, когда нужен ребрендинг, цели и задачи, услуги.

Бренд — это сложное явление, которое по одному из определений представляет собой совокупность концепция, атрибутов и ощущений, а также ценностных характеристик, которые потребитель соотносит с определенным товаром или услугой. Более вещественное определение состоит в том, что бренд — это символ, имя, дизайн или иной атрибут, который связывается с неким товаром или услугой для потребителя. Формирование бренда происходит посредством брендинга.

Брендинг — это разработка бренда (всех элементов, которые его составляют) и создание его идентичности. В результате такой деятельности формируется идентичность бренда. Внешними ее атрибутами выступают нейминг, логотип, слоган, фирменные стиль и шрифт, а также позиционирование. Бренд может относиться к определенному товару или услуге, быть зонтичным (относиться сразу к нескольким продуктам), также существуют лайн-бренды, в этом случае новый продукт выходит под брендом, лишь минимально отличным от предшествующих.

Брендинг

Наличие бренда или нескольких— это значимое условие для успеха любой организации. В самом деле, собственная торговая марка безусловно выделяет организацию из рядов конкурентов. Брендированный товар или сильный бренд при предложении услуги предполагают возможность привлечь большее число потребителей или предлагать фирменный продукт по более высокой цене. Сами потребители в большинстве любят бренды, поскольку они служат для них маячками, сигнализируя о том, что определенный товар или услуга — качественные. Они с удовольствием обращаются за продуктом с таким лейблом снова и снова. В результате его прибыль растет.

Виды ребрендинга

Ребрендинг включает два основных компонента:

В каких случаях нужен ребрендинг?

Итак, бренд — это нечто ценное, за что требуется всеми силами держаться, оставляя его неизменным? Не во всех случаях. Иногда у компании появляются побудительные мотивы для того, чтобы трансформировать даже весьма мощный бренд, проведя ребрендинг (рестайлинг, а порой даже репозиционирование).

Необходимость для такого шага может возникнуть в следующих случаях:

1. Компания существенно изменилась, что требует соответствующей правки ее брендинга;
2. Фирма предложила на рынок новый продукт или ушла в новую нишу;
3. Компания вышла на новый рынок, где ее прежний бренд не сработает;
4. Целевая аудитория организации изменилась или же у нее сформировались иные, нежели прежде, предпочтения, в итоге бренд перестает отвечать ожиданиям потребителей;
5. Произошло слияние или поглощение компании;
6. Возникли юридические основания для переработки бренда;
7. Существует идентификация бренда с другими фирмами, от которой обладатель данного бренда желал бы избавиться;
8. Имидж бренда расплывчатый и невыраженный;
9. Бренд существует на протяжении длительного времени и устарел либо тянет за собой значительный шлейф негатива, от которого рационально будет избавиться.

В приведенных ситуациях имеет смысл внести изменения в те или иные элементы, который составляют бренд. Во многих случаях реформа ограничивается рестайлингом, но порой требуется смена позиционирования продукта или компании в целом.

Цели и задачи ребрендинга

Цели ребрендинга связаны с факторами, которые привели к данному проекту. Чаще всего компания, прибегая к такой трансформации, стремится приобрести следующие преимущества:

• Повысить узнаваемость бренда, изменение его ключевых элементов может обеспечить улучшение восприятия соответствующей марки как прежними, так и новыми клиентами;
• Увеличить сбыт, успешный ребрендинг в любом случае приведет к тому, что потребители станут приобретать больше товаров или заказывать больше услуг, что приведет к росту оборота и расширению рыночной доли;
• Привлечь дополнительных потребителей, если обладатель бренда внедрил новый товар или вышел на ранее не затронутый им рынок сбыта, то ребрендинг будет способствовать тому, чтобы об организации узнали представители прежней или новой аудитории;
• Отстроиться от других компания, цель обновления бренда зачастую заключается в том, чтобы его владельца не могли спутать ни с кем иными.

Услуги ребрендинга

Агентство креативного графического дизайна и рекламы трансформирует бренд (выполнит ребрендинг) с учетом пожеланий заказчика. Мы определим, каким образом можно более эффективно донести сообщение, посылаемое брендом, до старой аудитории и сможем сформировать послание для новой аудитории.

Сотрудники нашего агентства произведут рестайлинг — разработку нового набора атрибутов для бренда (логотипа, фирменного стиля и слогана). При необходимости мы обеспечим сохранение преемственности с прежним брендом, равным образом мы готовы создать нечто совершенно новое и свежее, что сразу привлечет аудиторию. Равным образом мы готовы разработать совершенно новую товарную марку, если старая выработала свой ресурс.

Рестайлинг предполагает проект по разработке графических элементов, и дизайнеры из нашей команды благодаря обширному опыту предложат заказчику запоминающиеся и располагающие к компании атрибуты

Агентство Cramazing располагается в Санкт-Петербурге. Мы занимаемся трансформацией торговых марок компаний со всей России. Если вы стремитесь выжать из существующей марки больше, чем она дает вам сейчас или нуждаетесь в создании новой, просто обратитесь к нам! Мы вдохнем в жизнь в ваш бренд и сделаем его по-настоящему запоминающимся!