Нейминг — уникальное и легко запоминающееся название бренда или услуги, залог успешного продвижения товара на рынке. Грамотный нейминг в рекламном агентстве с высоким маркетинговым потенциалом заметно выделяет компанию или услуги среди конкурентов, повышает узнаваемость и вызывает доверие.
Нейминг: задачи, этапы разработки нейминга, каким должен быть нейминг.
Задачи нейминга
Разработка названия (нейминг) решает сразу три задачи:
1. Юридическая
Уникальное название позволяет зарегистрировать торговую марку, получить патент на продукцию, предупредить присвоение права авторства.
2. Коммуникативная
По названию потребитель узнает компанию и выбирает услугу по ассоциациям, выстроенным маркетологом.
3. Коммерческая
Нейминг требует комплексного подхода над положительным имиджем, что влияет на продажи в год и общий доход.
Создать название бренда или компании непросто, как это кажется на первый взгляд. Процесс разработки нейминга в агентстве происходит по следующим этапам.
Этапы разработки нейминга
Разработка нейминга состоит из семи основных этапов:
Акцент
Определяем главную задачу нейминга: выделяем главные свойства и преимущества продукта, выгоду от приобретения.
Анализ конкурентов
Оцениваем обстановку на рынке, сравниваем нейминг с конкурирующими названиями, чтобы не возникло никаких повторов.
Целевая аудитория
Собираем портрет потребителя, формируем его потребности, чтобы правильно составить уникальное торговое предложение.
Варианты названий
Проводим мозговой штурм, креативим идеи, разрабатываем варианты нейминга.
Отбор
Проверяем, насколько пригодно название по восприятию, лингвистическим и юридическим свойствам нейминга.
Тестирование
Пробуем название на фокус-группах, чтобы понять, какие ассоциации вызывает название у целевой аудитории.
Финальный выбор
Презентуем несколько названий, объясняем потенциал нейминга, применяем в различных видах визуализации и дизайна.
Каким должно быть название (нейминг)?
Название должно быть неповторимым и даже непохожим на конкурентов, но и при этом отражает суть и ключевое назначение предмета, вызывая доверие и положительные эмоции. Хорошее название — звучное и легко визуализируется.
Разработка названия (нейминг) в агентстве — сложный и важный этап создания бренда. Это отправная точка знакомства потребителя с продуктом. Готовое имя продукции необходимо зарегистрировать в качестве торговой марки.
Рекламное агентство Cramazing
Назовем ваш бренд!