Наружная реклама (outdoor) — один из самых популярных и эффективных видов рекламы. Она универсальна — успешно работает для крупного, среднего и малого бизнеса. Компании и бренды заказывают ее в разных форматах с учетом сферы деятельности, задач и бюджета.
Наружная реклама: виды рекламы, дизайн рекламы, форматы рекламы, разработка.
Дизайн наружной рекламы — это работа по созданию конструкций, способных после реализации (изготовления и установки) привлечь максимальное количество клиентов, готовых заказать у вас продукт или услугу.
Форматов сегодня множество — они различаются по размерам и исполнению: от простейших (вывески, таблички, маркизы) до технически сложных интерактивных устройств (медиафасады, цифровые экраны).
Виды наружной рекламы
Все уличные рекламные конструкции можно разделить на 3 группы по их размерам:
Крупноформатные
Это медиафасад (светодиодный экран, транслирующий тексты, графику, анимацию, видео и монтируемый на фасаде здания), брандмауэр (рекламный носитель практически во весь фасад), цифровой экран, призматрон (щит со сменяющейся с помощью вращающихся призм информацией), билборд (щит со стандартным размером 6х3 м на металлокаркасе), крышная установка (ставится на крышах зданий, изготавливается в формате гигантских лайтбоксов, светодиодных панно, объемных конструкций и букв), суперсайт («большой брат» билборда размерами от 10х5 до 15х5 м, монтируемый на большой высоте как в городе, так и за пределами городской черты), стела (массивный 2- или 3-мерный носитель, более распространены габаритные и стационарные, высотой до 30 м и на бетонных фундаментах, со световыми элементами).
Среднеформатные
Наиболее распространенный формат, более простой в исполнении и удобный в размещении, чем крупногабаритные конструкции. Это баннер (прямоугольное или иной геометрической формы полотно с информацией. Баннеры монтируют буквально везде — их можно увидеть в самых неожиданных местах), пиллар (носитель для 2-3 баннеров, стандартные размеры — 3х1,4 м), пилон (короб 1,2х1,8 м) на алюминиевом каркасе, часто подсвечиваемый в темное время суток, ситилайт (световой короб прямоугольной формы, обычно ставится в местах с большой проходимостью), лайтбокс (более мелкий и разнообразный по исполнению световой короб), световая панель (тоненький вариант лайтбокса), рекламная тумба (сегодня и их подсвечивают и делают разных форм), роллерный дисплей (щит с автоматической прокруткой нескольких объявлений), штендер (небольшая мобильная конструкция, устанавливаемая обычно у входов в рекламируемые заведения), маркиза (козырек или навес, выступающие в качестве носителей логотипов, слоганов, контактов), витрина (открытая, закрытая или комбинированная), медиастойка (брендированная стойка, актуальна для выставок, презентаций и промоакций).
Малоформатные
Это всем известная вывеска, панель-кроншейн (одно- или двусторонняя конструкция любой формы, монтируемая на стену или фасад на кронштейн под прямым углом к пешеходному или транспортному потоку, обычно с подсветкой), табличка (существуют не только офисные, но и рекламные варианты, содержащие необходимый минимум информации о компании или бренде, простые или подсвечиваемые).
Это деление достаточно условно — бывают и огромные вывески, и миниатюрные лайтбоксы (например, устанавливаемые на крышах автомобилей такси), а микс вывески и лайтбокса — световые буквы — делаются всех возможных размеров: от гигантских до совсем небольших, размещаемых в помещении, например, в кафе или ночном клубе.
Дизайн наружной рекламы
Брендирование автотранспорта — это максимально мобильное решение, автобусы, маршрутные такси, фургоны и легковые автомобили постоянно перемещаются по локации, где проживают ваши потенциальные клиенты, и не заметить их невозможно;
Живая реклама — это весьма креативная разновидность, где носителями выступают люди, одетые в специально разработанные костюмы, держащие в руках красочные плакаты, указатели или даже макеты образцов рекламируемой продукции.
Форматы наружной рекламы
Форматы выбирают в зависимости от локации, где будут использоваться конструкции. Если вы не можете определиться с выбором — просто сообщаете нам, где собираетесь продвигать компанию/бренд/ и продавать продукт/услугу. Существуют удобные и хорошо работающие варианты для мегаполиса, среднего города и маленького городка, а также сельской местности и территории между населенными пунктами. Разная подача информации также требуется для фирм, магазинов, предприятий и заведений, работающих по стандартному графику — и функционирующих в ночное время. Также имеет значение портрет вашего покупателя: многие виды носителей по-разному воспринимаются людьми, принадлежащими к разным поколениям и социальным слоям.
Разработка дизайна и размещение наружной рекламы
Разработка дизайна и размещение наружной (outdoor) рекламы состоит из пяти основных этапов:
1
Изучаем ваш продукт или услугу для установки назначения и задач конкретной наружной рекламы.
2
Выбираем стиль дизайна с учетом корпоративного стиля вашей компании или индивидуального — вашего бренда. Если вы только выходите на рынок и не определились с собственным стилем, но у вас уже есть нуждающийся в продвижении продукт — мы поможем найти оптимальные варианты для его успешного продвижения.
3
Разрабатываем концепцию — способ реализовать рекламную конструкцию так, чтобы она максимально ярко выражала суть вашего УТП и эффективно воздействовала на будущих покупателей. Концепция в наружной рекламе — это способ максимально быстро, ярко и действенно донести до потребителя нужную вам информацию. Кто вы, что продаете и почему он хочет прямо сейчас это купить или заказать? На этом этапе выбирается и формат — не обязательно единственный. Обычно 2 и более идут в комплексе и выполняются в едином концептуальном решении: вывеска + маркиза + штендер, билборд + пилоны + брендирование автомобилей и так далее. Также в разработку концепции входит подбор материалов изготовления — они выбираются в зависимости от выбранных форматов.
4
Создаем эскизы — наши дизайнеры работают над визуализацией концепции. Они возьмут за основу ваши корпоративные цвета и подберут наиболее сочетаемые с ними, подберут наиболее легко воспринимаемые стильные шрифты и броские, запоминающиеся изображения. Мы следуем основным принципам эффективного дизайна любой рекламы: она должна быть качественной, четкой, информативной, краткой и обязательно вызывать не только яркие, но положительные эмоции (конструкция, вызывающая у потребителя отторжение посредством цвета, картинки или текста, даст обратный эффект). Именно позитивные эмоции заставляют случайного прохожего, идущего по своим делам и вовсе не настроенного на приобретение каких-то вещей или заказ услуг, задержать взгляд и сосредоточиться на информации, а затем проявить деятельный интерес к продукту, услуге или бренду в целом: посетить, заказать, купить.
5
Создаем макет в приложении (выполняется в самых продвинутых векторных редакторах) — это финальный этап визуализации: вы видите, как выглядит оформление вашей будущей наружной рекламы. Макет можно передавать в типографию на печать.
Мы учитываем потребности и пожелания заказчиков. Вы всегда можете внести корректировки в дизайн-проект, если результат работы дизайнеров не удовлетворит вас в каких-то нюансах.
Наши профессиональные и креативные дизайнеры помогут вам ярко и незабываемо презентовать вашу компанию или бренд, продукт или услугу потенциальным клиентам. Мы всегда находим красивые и запоминающиеся решения!
Дизайн агентство
Разработка графического дизайна наружной рекламы (outdoor)
Рекламное агентство
Размещение наружной рекламы (outdoor)