Любая фирма запоминается благодаря своим товарам или услугам. В то же время организация обладает стилистическими элементами (фирменный стиль), запоминаемость которых также влияет на ее популярность и, в конечном итоге, коммерческий успех. В числе прочего к ним относится и логотип. Если потребителю пришлась по душе продукция предприятия и он зафиксировал в своей памяти ее логотип, увидев его на упаковке или на стене заведения, то в дальнейшем этот знак будет вызывать у него положительные ассоциации и шанс на повторную сделку существенно возрастет. Иначе говоря, качество товара и броскость, узнаваемость логотипа — это важные взаимодополняемые характеристики.
Логотип: что представляет, функции, требования к дизайну, маркетинговые требования, этапы разработки, заказать.
Помимо этого наличие известного логотипа на товаре, относящемся к иной категории, чем опробованный и одобренный потребителем, нередко побудит его приобрести и этот продукт, отдав ему предпочтение перед «no-name» конкурентами.
Что представляет собой логотип
Логотип — это индивидуализированный графический атрибут. В качестве логотипа может выступать:
1. Знак или рисунок
2. Стилизованная надпись (типографический логотип)
3. Рисунок в сочетании с надписью
Оригинальный и привлекательный характер такого элемента позволяет выделить фирму из числа конкурентов. Логотип, который в стандартной версии включает символ и название компании, может также иметь сокращенную версию, только название или только знак. Необходимо, чтобы этот урезанный вариант без усилий сопоставлялся с основным. Фирменный стиль основывается на логотипе, все прочие элементы айдентики должны находиться в эстетическом соответствии.
Функции логотипа
Этот элемент позволяет решить целый ряд существенных задач, в числе прочего он несет следующие функции:
- Отличительная (основная), она состоит в обособлении товара на прилавке либо услуги данной организации.
- Гарантийная функция, логотип на упаковке или на фасаде заведения индустрии сервиса подразумевает, что покупатель или посетитель получит товар или услугу определенного уровня (приемлемого для него и соответствующего стоимости). Представитель целевой аудитории, увидев знак, представляет, что он может ожидать, поскольку ранее пользовался таким товаром или услугой.
- Оформительская функция, Разработка привлекательного логотипа означает, что продукт смотрится красивее, чем в его отсутствие.
- Рекламная функция. Логотип призван привлекать внимание к товару или услуге, служить выражением уникального фирменного стиля или духа, олицетворением репутации изготовителя и его образа.
Иначе говоря, данный символ призван решать ряд существенных задач.
Требования к дизайну логотипа
Стандартный, не слишком оригинальный знак или надпись могут считаться логотипом, но должных дивидендов фирме он не принесет. Чтобы этот корпоративный атрибут увеличил узнаваемость и запоминаемость бренда, а также привел к росту сбыта, он должен отвечать целому ряду требований, в частности:
- Фирменный символ должен быть уникальным и не совпадать с иными логотипами, не должна существовать опасность их смешения.
- Логотип должен иметь размеры, укладывающиеся в некие пределы, он не может быть слишком высоким. В длину допускается несколько более растянутый логотип (отсюда и возможность надписи в качестве логотипа), так как человеческое зрение лучше воспринимает растянутые объекты по сравнению с высокими, но все же он не должен быть чрезмерно длинным.
- Логотип должен быть доступным для рассмотрения как в мелком, так и в большом масштабе.
- Логотип обязан быть технологичным, его нанесение не должно представлять затруднений для производителя.
- Удачный логотип часто имеет форму простой фигуры.
- Логотип предполагает экономное использование цветов, обычно он не слишком пестрый.
- Желательно, чтобы логотип отражал направление работы компании, но успешный символ такого рода делает это не буквально, а обращается к подсознанию воспринимающего его человека.
- Если логотип содержит надпись, ее шрифт должен быть узнаваемым.
- Надпись в составе логотипа должна читаться без затруднений.
- Обозначение организации, которой принадлежит логотип, требуется разбить на части, если оно чрезмерно длинное. Альтернативное решение расположить буквы по кругу, но не в ущерб читаемости.
- Не допускается применять при создании основной версии логотипа тонкие линии. Они могут хорошо смотреться на стандартной версии этого реквизита, но при печати логотипа они могут исчезнуть также они часто не будут смотреться нужным образом в интернет-версии.
- Многие элементы, которые, как кажется, могли бы «украсить» логотип, использовать при его создании вовсе не допускается. Это тени, объем, рельеф, а также градиенты. Логотип должен быть креативным, но содержать только базовые составные части, усложнение ему вредит. Он должен быть узнаваемым, но не сложным, не перегружать глаз обилием деталей.
- Цвета из набора Pantone Colors очень привлекательны, но подойдут лишь для тех компаний, у которых отсутствуют бюджетные ограничения. Стандартная палитра CMYK содержит набор вполне приемлемых цветов.
- Цветной логотип должен приемлемо выглядеть и в монохромной версии.
Логотип прорисовывают в векторе. После того как логотип создан, компании-заказчику лучше зарегистрировать этот реквизит как товарный знак (знак обслуживания).
Маркетинговые требования к логотипу
Этот знак должен не только привлекательно выглядеть и хорошо запоминаться, организации должны также учитывать важные требования, связанные с их позиционированием:
Дизайн логотипа должен отвечать сфере, в которой действует компания, характеру ее работы и предлагаемой продукции.
Логотип должен соответствовать основной маркетинговой линии фирмы.
Лого не может не отвечать основным ценностям (в том числе поколенческим) целевой аудитории, на которую ориентирован продукт компании.
Этот элемент должен прежде всего привлекать внимание покупателя к товару или услуге.
Этапы — как мы разрабатываем логотип
Наша студия креативного графического дизайна и брендинга, базирующаяся в Санкт-Петербурге, предлагает услуги по разработке фирменного логотипа. Наши сотрудники возьмут на себя все этапы этой работы. Креативная деятельность по разработке включает целый ряд стадий.
Бриф
Начальный этап разработки в нашей студии— составление брифа. Этот документ включает ряд модулей, в том числе посвященных администрированию, дизайну, маркетингу. В нем оговариваются пожелания заказчика относительно логотипа, цели и задачи, которые ставит перед собой обратившаяся в студию компания. Бриф — это документ, который способствует достижению взаимопонимания между заказчиком и командой исполнителя (менеджерами и техническими специалистами). Бриф позволяет избежать явных недоразумений и достигнуть согласия по крайней мере по основным вопросам. В этом источники содержаться сведения о бюджете, периоде, отведенном на заказ, а также контакты менеджмента компании-заказчика. Разработка на основе брифа существенно повышает эффективность деятельности в целом.
Исследование
Заказчик может предварительно провести исследование в различных областях, связанных с разработкой логотипах. Наша студия примет во внимание его результаты, но произведет и собственную экспертизу. Необходимо исследовать рынок и конкурентов в соответствующем сегменте, проанализировать логотипы и прочую айдентику конкурентов, а также преобладающие визуальные тенденции. Также представители студии изучают саму фирму, ее миссию и ценности и выбранное ею позиционирование. Перед разработкой обязательно проводится исследование целевой аудитории, чтобы понять ее ожидания и эстетические предпочтения.
Формирование концепции
Очередной этап работы нашей студии подразделяется на два подэтапа. Разработка концепции предполагает, что сначала создается общая идея, представление о логотипе, он «изобретается» разработчиками. После того как сформулирована идея лого, создается его словесное описание, следом формулируются должные ассоциации, определяющие логотип. В завершение идет разработка визуализации. В итоге получается визуальный элемент, содержащий в сконцентрированной форме всю информацию, которую фирма заказчик хотела бы донести до аудитории (до ее подсознания).
Отрисовка набросков
Художник агентства выполняет множество набросков логотипа, всего он может выполнить до 20 эскизов. После этого их отправляют заказчику, чтобы он дал им оценку. Далее менеджеры студии в диалоге с представителями заказчика определяют, какие варианты вышли в финальный пул разработки (обычно 3—4 самых удачных).
Обработка программными средствами
С эскизами, которые выделил заказчик ведется работа, чаще всего средствами Adobe Illustrator. Дизайнеры играют с оттенками, добавляют и удаляют элементы (как уже упоминалось, тут нужно избегать чрезмерности). Типографический логотип (состоящий только из букв) предполагает вычерчивание всех букв бренда и всех их элементов. В итоге слово или словосочетание приобретает стилизованный характер.
Итоговая презентация
Когда разработка завершена студия представляет компании-заказчику набор исполнений логотипа. Он знакомится как с его основной версией, так и с вариантами для нанесения на упаковку, на рекламные материалы и т.п. Дополнительно представителю компании предлагается «история» лого, включающая его описание, различные толкования фирменного символа и ассоциации, которые он вызывает.
По итогам презентации заказчик принимает решение об утверждении логотипа.
Заказать логотип в агентстве
Агентство креативного графического дизайна и брендинга, располагающееся в Санкт-Петербурге предлагает свои услуги по разработке логотипа компаниям из всех регионов России. Мы создадим этот ключевой элемент с учетом пожеланий заказчика и позиционирования фирмы. В результате фирма получит в свое распоряжение символ, посыл которого будет соответствовать позиционированию бренда. Подобный лого будет способствовать продвижению товара или услуги, улучшит узнаваемость и запоминаемость компании-заказчика.
Дизайн агентство Cramazing